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BOB·(综合)体育官方入口解读长城润滑油“变脸”
发布时间:2021-10-01 22:16

  BOB·(综合)体育官方入口8月26日,长城润滑油在北京举行“润滑世界,驾驭未来”长城润滑油高端新产品暨全新车用油系列产品发布会,推动两大产品品牌“变脸”。这是长城润滑油蓄力已久的市场行动:推出全球技术等级最高的汽机油和柴机油产品,重塑金吉星和尊龙两大车用油产品线,同时发布JUSTAR和TULUX两个全球性的产品品牌。

  “润滑世界,驾驭未来”,这八个字既有长城润滑油10年发展积淀的底气,也有随市场改变而改变的决心,昭示长城润滑油更大的市场“野心”。它所带来的影响改变了长城润滑油的产品格局,为消费者提供更优秀的润滑力量和消费体验的同时,必将拉开润滑油行业产品结构优化升级的新的序幕。

  “这是长城润滑油立足国内放眼全球的一次巨大改变。”中国石化润滑油公司总经理宋云昌如是表示,“从今天开始,长城润滑油拥有更加清晰的产品线,而且有了明确的全球性产品品牌。”

  过去几年,长城润滑油经过专业化和品牌化经营,通过科研前置进行产业链合作,成功实现车用油高端市场的突围,成为国内外90%主流车企的装车及服务用油的供应商,其高端润滑油销量占比已经超过3成。

  汽车工程的相关专家表示,汽车发动机在动力提升、节省燃油、废气排放、延长使用期限等方面发生了质的飞跃,这要求有一个随之适应的润滑系统,合成油的大量应用是汽车技术发展的必然趋势。

  车用合成油即将成为润滑油市场的主战场,这无疑是长城润滑油的必争之地。长城一贯的做法就是通过技术领先和产品领先的战略,维持市场的竞争优势。推出全球最高技术级别的产品与长城的竞争战略吻合,折射出长城对合成油市场的渴望,加快布局车用合成油市场的速度。

  目前,长城润滑油已经成为一个全球性的润滑油品牌,业务遍及40多个国家和地区。随着新加坡年产10万吨润滑油脂工厂奠基开工,长城正在打造面向国际市场的物流中心、产品中心和服务中心。而且借此机会,长城也开始推动其在国际市场所扮演的角色的变化,在输出产品和服务的同时,完成向技术和品牌输出的转型。

  此次推出与金吉星和尊龙相对应的两个全球性产品品牌JUSTAR和TULUX,助力国际化提速的目的显而易见。

  事实上,无论是保持在国内高端用油市场的竞争力,还是为国际化服务,它们所围绕的核心都是消费者,这是此次长城润滑油“变脸”的关键所在。

  汽车走入千家万户,不仅是代步工具,也是现代生活的伙伴。不过,随着中国有车族日益壮大,而且消费群体结构更为多元化,汽车种类层次不穷,有车族的年龄跨度日益加大,润滑油企业面临着消费者复杂性需求的课题。

  为此,宋云昌特别强调润滑油行业遭遇的挑战,他表示:“消费者需求既有单一性的特点,也有多样性的特征,而且呈现高端化和快消化的趋势,这是所有有志于中国润滑油市场的企业所不能忽视的难题。”

  对参与润滑油市场竞争的企业来说,适应消费者新需求,关键在于产品性能的直接升级和产品形象的直观重塑。长城润滑油此次“变脸”的直接诱因就在于此。

  从产品性能的角度来看,换油周期更长、更具经济性、更能保护发动机以及更节能环保的润滑油产品,是高端化消费趋势几大要素。长城润滑油推出SN和CJ-4,全面升级金吉星和尊龙两大系列车用油产品,符合这几个要素,这可以看出他在满足消费者驾乘体验方面的掌控能力。而在产品包装、命名方式以及防伪标识的改进,则是符合快消化趋势的举措,这不仅让产品更具个性化的外观形象,而且以数字命名替代过去黏度和技术规格级别的命名方式,更加直观,方便消费者选择符合自己需求的产品,同时防伪标识的改进,方便消费者和经销商识别真假,维护客户的利益。

  据了解,除此之外,长城润滑油还在积极推动销售重心和服务重心下沉,并建立网销模式,为消费者提供更便利的购买方式。

  毋庸置疑,中国润滑油市场已经成为国内外润滑油巨头必争之地,广阔的市场前景也给他们留下了巨大的想象空间。

  尽管如此,这未必代表赢,如果没有应对市场变化的对症药,机会也可能只是诱人的汤。此次“变脸”是长城润滑油基于消费者需求的营销举措,为消费者送去更高性能的润滑产品和更便捷的消费体验,从中也可以窥见长城服务大众汽车生活的战略原点。业内分析人士认为:“作为中国润滑油行业的领袖企业,长城润滑油的营销动作将引起连锁反应,推动润滑油产业的升级。”

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